【Z世代の常識】モノ消費からコト消費へ！ReBearとOshicocoが「決済手段と消費行動の多様化」について合同調査を実施

住まい・不動産のニュースの概要

最近の調査によると、Z世代における消費行動が大きく変化していることが明らかになりました。この調査は、決済手段の多様化と消費行動の変化に焦点を当て、特に「推し活消費」という新たなトレンドを取り上げています。推し活とは、特定のアイドルやキャラクターなどの追随活動のことを指し、Z世代の多くがそれに関連した消費を行っています。調査では、Z世代は趣味や体験にお金をかける傾向が強まっており、伝統的なモノの消費からコトの消費へとシフトしていることが分かりました。この傾向は、単なる決済手段の変化にとどまらず、住宅や不動産といった大きな投資への意識にも影響を与えています。

住まい・不動産のニュースの背景

調査の背景には、キャッシュレス決済が普及する中で、消費のスタイルが大きく変わっているという現状があります。特にZ世代は、現金を使う機会が減っており、キャッシュレス決済を積極的に利用しています。これは、ポイント還元や利用の利便性が影響していると考えられています。しかし、キャッシュレス決済の普及だけではなく、消費行動の価値観の変化が見逃せません。従来の高価な物品（モノ）を購入するよりも、旅行やレジャー、推し活などの体験（コト）にお金を使う方が価値があると感じるようになっています。

この結果、住宅や不動産に対するアプローチも変化してきています。一般的に、家や車といった大きな物は社会的ステータスと見なされてきましたが、Z世代はそれに加え、自身の体験や価値観を重視する傾向があります。新しいライフスタイルを追求する中で、モノ消費よりコト消費を優先する姿勢が、今後の住まい選びや不動産投資にも影響を与えるでしょう。

住まい・不動産のニュースで参考にすべきポイント

1. コト消費の重視: Z世代は、現物を所有することよりも、体験や思い出にお金を使うことが多くなっています。そのため、不動産購入を検討する際は、単に物件の価値だけでなく、居住空間が提供する体験や生活の質に焦点を当てたプロモーションが重要です。たとえば、利便性の高い場所に住むことが提供する日常の楽しさや、住環境としての心地よさをアピールすることが効果的です。

2. 推し活との関連性: Z世代は、自身の趣味や好きな事柄に対する消費を重視しています。このようなニーズに応えるために、不動産会社は地域の文化やイベント、特定のニッチな興味に対する情報提供を行うことで、よりアプローチしやすくなります。たとえば、地域特有のイベントやコミュニティに焦点を当てた情報発信が求められます。

3. マーケティング戦略の再構築: これまでのマスマーケティングから、特定のニーズや嗜好を持つターゲット層に特化したトライブマーケティングへと舵を切る必要があります。SNSやインフルエンサーを活用し、若年層とのコミュニケーションを大切にすることで、より信頼を得ることができます。具体的には、顧客の感情に訴えかけるようなストーリーや体験を提供するプロモーションが効果的です。

4. 資金調達のアプローチの多様化: 住宅購入においても、Z世代は伝統的な住宅ローンから、さらなる柔軟性を求める可能性があります。利便性の高いキャッシュレス決済と同様に、資金調達手段の多様化が重要です。共同購入や資金の持ち寄りといった新しい形の不動産購入モデルも、有望な選択肢として注目されるでしょう。また、クラウドファンディングなどの手法を活用した資金調達の可能性も模索されるべきです。

5. エコロジーと持続可能性の重要性: Z世代は環境問題に敏感な世代でもありますので、持続可能な住環境やエコフレンドリーな住宅の提供は大きなアピールポイントとなります。これに合わせたエコ住宅の開発や、省エネ機能を持つ物件の推進が求められます。結果として、環境に配慮した建物は、Z世代の価値観にも適合しやすくなります。

これらのポイントを踏まえ、今後の不動産市場は若年層向けに柔軟で多様なサービスを提供することが求められるでしょう。消費のスタイルが変化する中で、居住空間や生活スタイルへの関心を高めることが、マイホームを検討している方々にとっての重要な指針となります。

【Z世代の常識】モノ消費からコト消費へ！ReBearとOshicocoが「決済手段と消費行動の多様化」について合同調査を実施推し活領域を専門としたマーケティング企画会社である株式会社Oshicocoと、α・Z世代に特化したリサーチプラットフォームを運営するReBear合同会社は、この度合同調査リリースを発表します。ReBear合同会社2025年4月2日 09時00分1
調査の背景：
近年、決済手段におけるキャッシュレス化が加速しており、キャッシュレス事業に参入する企業も増加傾向にあります。そして、多様化しているのは決済手段だけではありません。Z世代を中心に、消費における価値観の変化も見られます。

特に注目したい消費行動として、趣味や好きなことへの消費「推し活消費」が挙げられます。推し活層を対象としたOshicocoの過去調査では、「推し活」の月間消費額は平均4万円という結果が出ています。（Oshicoco「1年間で平均4万円！株式会社Oshicocoが『推しグッズの消費行動に関する最新調査』を発表」より）

このようなZ世代の決済手段と消費行動について、さらに、注目すべき推し活との関連性を探るため、Z世代マーケティングを行うReBear合同会社と、推し活マーケティングを行う株式会社Oshicocoが合同調査を実施する運びとなりました。

本調査データを基に、世代・趣味嗜好（推し活）のセグメントで見えてくる「決済手段の変化」や「消費行動の多様化」を可視化していきます。

調査テーマ：
決済手段の変化と消費行動の多様化～推し活消費・高額消費・コト消費の傾向～

調査概要：
【アンケート調査】
調査名 ：あなたご自身に関するアンケート調査
回答者：18歳〜29歳の日本在住男女
回答人数：111人
実施期間：2025年3月14日～18日

【インタビュー調査】
20代の男女4