【Z世代の常識】モノ消費からコト消費へ！ReBearとOshicocoが「決済手段と消費行動の多様化」について合同調査を実施

住まい・不動産のニュースの概要

最近の調査によると、Z世代の消費行動が大きな変化を見せており、「モノ消費からコト消費への移行」が明らかになっています。この調査は、推し活をテーマにしたマーケティング企画会社のOshicocoと、Z世代向けリサーチを行うReBearの合同によって行われました。調査結果では、Z世代が好む決済手段はキャッシュレスであり、特に「推し活消費」と呼ばれる趣味や好きなことへの支出が増加しています。実際、Z世代の推し活層は、月に約4万円を趣味に消費しており、コト消費に対する関心が高まっています。このことから、住まいや不動産に対する消費意識も変化していく可能性が考えられます。

住まい・不動産のニュースの背景

今、Z世代と呼ばれる若年層が消費において重要な影響を及ぼしています。特に、決済手段のキャッシュレス化が進む中で、彼らの消費の価値観自体が変わりつつあります。これまでの物を所有することの価値が薄れ、経験や体験にお金を使う傾向が強まっています。調査によれば、Z世代においては「モノ消費」、つまり物を所有することよりも、「コト消費」、すなわち体験の価値が重視されているのです。この流れは、家の購入やリフォームといった不動産に対する価値観にも影響を与えると考えられます。

また、コロナ禍による移動制限の反動もあり、旅行やレジャーへの消費が増加したことが背景にあるとも言われています。旅行やイベントにお金をかけることで、思い出や経験を得ることが、彼らにとってのライフスタイルの一部となっています。このトレンドは、不動産購入の際にも、実際に住むのではなく「住みたい場所で過ごす体験」を重視する方向に向かうかもしれません。

住まい・不動産のニュースで参考にすべきポイント

Z世代が注目される背景から、今後の不動産市場にはいくつかの重要なポイントがあります。

まず第一に、彼らの消費行動の変化に適応する必要があることです。Z世代は投資や資産形成に興味を持つ一方で、自らのライフスタイルを重視します。これにより、不動産業界は単に物件を売るのではなく、住むことで得られる体験や生活スタイルを提案する必要があります。たとえば、リフォームやインテリアに関しても、単なる機能性ではなく「住む場所での体験価値」をメッセージとして伝える戦略が求められます。

次に、デジタルマーケティングへのシフトも重要です。Z世代はSNSを通じて情報収集を行うため、不動産業界でもSNSを活用した情報発信が欠かせません。特に、インスタグラムやトレンドに敏感なX（旧：ツイッター）などのプラットフォームでのマーケティング戦略が重要です。物件の写真を魅力的に見せるコンテンツや、住居周辺の魅力的なイベント、地域に密着した情報を提供することで、彼らの興味を引く工夫が必要です。

さらに、資金調達の面でもZ世代のニーズに応じた柔軟な対応が求められます。特に、初めての住宅購入や投資を考えているZ世代に向けて、資金調達やローンに関する情報を提供することが重要です。彼らは情報収集に積極的ですが、同時に不安も大きいため、信頼できる情報源としての位置付けを確立することが鍵となるでしょう。

最後に、Z世代が好むコト消費の動向を見ながら、住居のデザインや機能にカルチャーや趣味を反映させたプランを提案することも一つの戦略です。趣味や興味に応じたデザインや、共用スペースを充実させることで、彼らの生活スタイルにマッチする魅力的な物件を提供できるでしょう。

以上のポイントを考慮することで、不動産業界はZ世代のニーズに応じた新たなビジネスモデルを構築することが可能になります。これにより、Z世代の心をつかみ、持続的な顧客関係を築くことができるはずです。

【Z世代の常識】モノ消費からコト消費へ！ReBearとOshicocoが「決済手段と消費行動の多様化」について合同調査を実施推し活領域を専門としたマーケティング企画会社である株式会社Oshicocoと、α・Z世代に特化したリサーチプラットフォームを運営するReBear合同会社は、この度合同調査リリースを発表します。株式会社Oshicoco2025年4月1日 13時00分12

調査の背景：
近年、決済手段におけるキャッシュレス化が加速しており、キャッシュレス事業に参入する企業も増加傾向にあります。そして、多様化しているのは決済手段だけではありません。Z世代を中心に、消費における価値観の変化も見られます。

特に注目したい消費行動として、趣味や好きなことへの消費「推し活消費」が挙げられます。推し活層を対象としたOshicocoの過去調査では、「推し活」の月間消費額は平均4万円という結果が出ています。（Oshicoco「1年間で平均4万円！株式会社Oshicocoが『推しグッズの消費行動に関する最新調査』を発表」より）

このようなZ世代の決済手段と消費行動について、さらに、注目すべき推し活との関連性を探るため、Z世代マーケティングを行うReBear合同会社と、推し活マーケティングを行う株式会社Oshicocoが合同調査を実施する運びとなりました。

本調査データを基に、世代・趣味嗜好（推し活）のセグメントで見えてくる「決済手段の変化」や「消費行動の多様化」を可視化していきます。

調査テーマ：
決済手段の変化と消費行動の多様化～推し活消費・高額消費・コト消費の傾向～

調査概要：
【アンケート調査】
調査名 ：あなたご自身に関するアンケート調査
回答者：18歳〜29歳の日本在住男女
回答人数：111人
実施期間：2025年3月14日～18日

【インタビュー調査】
20代